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“百城千屏”拍了拍户外大屏并甩了一个大礼包!

自从今年10月底的“百城千屏”活动政策发布以来,LED显示屏行业的热点话题就聚焦于此。面对两年的“持久战”,LED显示屏行业显然已经在紧锣密鼓地准备当中了。在此活动通知发布后不久,又推出了《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》以及国内8K LED显示屏制作商名录。其中不仅包括业内头部LED屏企,占比更多的是户外大屏显示,由于户外大屏视觉冲击力强、宣传效果佳,因此成为了此次活动的主力军。如此利好的消息,户外大屏的新生将从哪里开始呢?


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户外大屏的“兴衰”往事

户外大屏的兴起与户外广告的发展密不可分。随着改革开放的深入推进,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段,“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段,进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。根据调查显示,在所有广告媒体当中“一定会选择”户外新媒体的比例达到31%,“有考虑选择”的比例则为36%。在整体行业向好的前提之下,户外电子屏广告市场也在不断成长。另一方面,户外LED大屏媒体作为户外电子屏的细分行业,在总体市场中所占比重稳步上升,牢牢占据第3名的位置。在户外广告发展得如火如荼的时候,LED显示屏产业链也在进一步的完善中,在媒介大发展的大环境下,催生出了两者的结合产物户外LED显示大屏,成为新兴传播媒体,并随着LED显示技术的飞速迭代有了更多新型表现形式。


“百城千屏”拍了拍户外大屏并甩了一个大礼包!



在此次的《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》以及国内8K LED显示屏制作商名录中,不少在户外大屏显示上有所专研的屏企都榜上有名,与以往户外大屏“小心翼翼”的发展有所不同,来自“官方认证”,户外大屏有了更大的底气。之前由于户外大屏的诸多问题致使其发展受限,例如成本过高,大量钢结构的使用给客户在采购、运输、人力更方面都产生了额外的费用,空调等散热设备不仅增加了采购成本,也成为耗电大户;审批难,大量钢结构的使用,加上屏幕本身的钣金箱体,这样的承重会让相当一部分楼体吃不消,从而难以通过审批。以上的问题给户外大屏的前路带来了一些阻碍,抹掉了一些存在感,而此次活动的推出无疑给户外LED大屏带来了重大利好,鼓励政策的推出表明户外大屏崛起之路已然重启!

8K+裸眼3D,户外大屏更给力!

裸眼3D在近几年可谓是赚足了大众眼球,吸睛创意秀屡屡火爆全网,在户外大屏领域的热度消减之时,又燃起了裸眼3D的火爆热度。目前,户外大屏技术和视频制作技术不断获得突破,并向着8K方向演进。8K+裸眼3D大屏应用是时下8K技术最成熟的应用,其通过8K高清晰度的绚丽视觉效果加上裸眼3D技术的创新应用,为观众带来沉浸感效果的最大化呈现,自带传播基因还将引发打卡聚集效应,快速实现流量变现与品牌增值。随着5G、8K技术的广泛应用,户外大屏裸眼3D将乘势快速发展,同时,裸眼3D也将成为8K超高清的重要落地应用及5G+8K市场化创新应用的重要抓手。


“百城千屏”拍了拍户外大屏并甩了一个大礼包!



结合工信部和国家广播电视总局、中央广播电视总台的“百城千屏”计划,全国超高清媒体资源、超高清内容制作以及超高清互动应用研究都在进一步推进,对传统户外大屏这一夕阳产业进行优化升级,为大屏媒体展示探索新的出路,抢占8K产业发展战略高地。在大屏媒体的建设及商业化进程上,在围绕“5G+8K”技术的超高清户外大屏应用上需要更深入的研究,包括云游戏技术支持与跨屏互动,结合大屏线下流量的研究等,着力实现大屏+裸眼3D视觉特效、大屏+AR/MR虚拟技术、大屏+SOCIAL等创新超高清视觉应用。裸眼3D技术的发展又重新让户外大屏焕发活力,再次让户外大屏又有了发光发热的势头。

构建城市公共空间,户外大屏功不可没

论如何判断一个城市的中心地带在哪,那必然是在有着全城最炫酷户外大屏的地方啦!别的不说,就拿美国纽约时代广场的纳斯达克大屏举例,位于美国曼哈顿第42大街,这里汇聚有40多家大型商场和百老汇剧院,每天约有30万不同国籍的人经过,年均客流量高达4000万人次,是曼哈顿的心脏地带和繁华的娱乐中心,亦是全球当之无愧的商业核心地和知名财富地标,被赞誉为“世界十字路口”。纳斯达克大屏自然而然成了全球商业发展的窗口,在此范围内各类大屏带来的商业广告营销利益更是屡创新高。


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在今年的双十一,户外LED大屏已经打破了传统的玩法,开始从内容、技术、互动等多方面去吸引受众的目光,甚至通过5G技术把线下的流量成功引流到线上,重庆一百货商场策划了“商圈红包雨”优惠活动,通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券,并利用户外LED媒体进行宣传,在用户领取后,基于位置定位,走几步路即可抵达商场进行消费,把用户从线上引导到重庆百货的门店,覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化,实现了精准导流,打破互联网时代百货商圈的困境。由此可以看出,城市户外大屏的设置不仅能够可以助力打造城市商圈,而且还具有巨大的商业价值,户外大屏广告投放高转化带给企业品牌溢价增值空间扩大。


“百城千屏”拍了拍户外大屏并甩了一个大礼包!



除了在商业价值上,户外LED大屏还可以在智慧城市的建设中完成指挥调度、公共价值传播的任务。5G时代,LED大屏不仅仅是一个静态的地标,而是一个随着时代变迁和流行文化更迭不断变化的视觉符号。例如裸眼3D大屏,在一、二线城市有许多绚彩夺目的裸眼3D显示屏,在城市形象的构建上大有作为,既成为了网红地标,也成了一代人的城市记忆。

“百城千屏”的政策出台属实给户外大屏送来了“大礼包”,在这样的政策背景下,结合5G、物联网、AI等技术,未来将实现多屏互动技术、人屏互动技术等,带动其更长远的发展。尽管如此,户外大屏产业链上也不能掉链子,在日常的运营管理以及维护上,运营商们也要尽心尽力做到全力配合,在显示内容上更是要加大监管力度,把握好户外大屏的内容传播,真正做到创意和技术兼容的高效果传播。

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